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　　大度咨询：中文搜索关键词广告报告之百度篇

　　5.1 百度广告主数量

　　9月份百度共显示有106952个广告主投放关键词广告，其对广告主总数覆盖率为57.93%，在6大搜索引擎中遥遥领先。其中，左侧广告主92460个，右侧广告主88373个。

　　5.2 投放关键词个数分析

　　数据显示：63.51%的百度广告主投放的关键词个数在20个以内，低于6大搜索引擎的整体情况（70.04%），显示出百度的广告主投放意愿要高于平均水平；投放20个至40个关键词的广告主，占总数的16.23%，是第二大群体；投放关键词超过100个的广告主占总数的6.00%。

　　5.3 投放关键词天数分析

　　9月份，六成（59.99%）百度广告客户投放天数超过20天，这一比例与整体相近。但是，投放超过25天的百度广告客户只有44.47%，低于整体水平近十个百分点。12.54%的广告主客户投放天数少于5天，这一比例小于整体。

　　5.4 广告主地域分布分析

　　对百度广告客户的地域分析（只考察前二十位省市）表明：

　　北京、广东、江苏、上海、浙江是百度广告客户最集中的五个地区，五个省市共集中了百度2/3的广告主，北京以21.39%的占比位列第一。

　　百度广告市场开拓较好的地区：北京、河南、湖北、天津、吉林和江西，百度在这些省市的广告客户渗透率均超过七成；百度在浙江、福建、四川的广告客户渗透率低于50%，市场潜力有待进一步挖掘。

　　北京、河北、辽宁的广告客户更偏好百度左侧关键词广告，90.48%的北京广告主、93.32%的河北广告主、89.03%的辽宁广告主选择在百度左侧投放关键词广告；相比之下，广东、湖北、湖南、天津对左侧广告的兴趣最低，相应比例为82.69%、78.16%、82.56%、82.01%。

　　河南、湖北、天津是最偏好右侧关键词广告的地区，88.81%的河南广告主、87.84%的湖北广告主、93.08%的天津广告主选择在百度右侧投放关键词广告；辽宁、福建、吉林广告客户对右侧关键词广告的选择比例最低，相应比例为81.89%、76.83%、80.86%。

　　渗透率：占本地搜索引擎关键词广告客户总数的比例
　　占比1：指占全国百度广告主数量的比例，排除区域无法确定的广告主，基数为84202。
　　占比2：指占本区域广告主数量的比例，基数为本区域广告主个数。

　　5.5 关键词行业分布分析

　　“机械及行业设备”是百度关键词显示量最多的行业，9月份共显示290,978条；排名前十的行业关键词显示量均超过10万条，详细情况如表5-2。

　　从行业关键词在百度左右两侧的显示来看，排名前十的行业在百度右侧的关键词显示量均多于左侧。其中，“商务服务、广告、人才”，“代理”，“电工电气、照明”，“家居用品、酒店、美容护理”行业的右侧关键词广告显示量均是左侧的两倍以上。

　　5.6 投放媒介分布分析

　　数据显示：选择在百度左侧投放关键词广告的广告客户计92460个，在右侧投放广告的广告主计88373个。其中，只在左侧投放的广告主18579个，占左侧广告主总数的20.09%；只在右侧投放的广告主14492个，占右侧广告主总数的16.40%。

　　5.7 只投百度的广告客户分析

　　只投百度的广告主数量为75455个，占百度广告主总数的70.55%，占所有只投一个搜索引擎的广告主55.49%；其中，只在百度左侧投放关键词广告的广告主为71349个，只在百度右侧投放的广告主数量为61408个。