有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感，而通过电视媒体来做广告，一次性30秒的广告片一般很难传达得了。不过，杂志媒体的广告就容易实现这一点了，因为这些杂志读者一般都会细细阅读，拿在手里的时间也比较长。

      高端服装品牌选择时尚杂志作为传播媒体，是明智的，因为这些高档杂志的目标人群是不一样的，人群分类特别明显。比如一些服装杂志和时尚杂志，有些高端人士觉得他自己的身份是就属于这个层次的，就会觉得杂志上的产品挺时尚的，正好适合自己。

      另外，还有像飞机上商务人士常看的航空杂志，都是可以做这种高端品牌广告的。而且，这种杂志的效果一般都有三个月的滞后期，乘机者会看到一个月前、两个月前的杂志，只要没看过他就会慢慢去翻。这样的话，杂志媒体广告持续发生作用的时间就比较长了，企业就可以慢慢地让消费者感受和体会自己的品牌理念。

      其实，国内服装企业的推广方式和其他行业的企业也不太一样，很多都是迅速地掠夺。我们要知道，只有中国市场才能产生这种迅速掠夺的行为，因为很多消费人群都是刚刚被启发出来，市场正处在一个高速成长期，而国外的市场运作都已经比较成熟了。所以，很多国外品牌采取杂志媒体做广告的方式，是和他们的品牌理念以及营销策略有关系的。

      另外，国外企业一般还会采取新闻发布、明星代言、公益活动等等公关行为，来提升自己品牌的形象。如果只是狂砸电视广告，斗勇斗狠，那么很可能会毁了品牌。像目前很多国内的一些服装品牌，做广告都有点儿斗狠的感觉，拼命地传达我怎么样，你强悍，我比你更强悍，却很少有企业真正从消费者的内心情感角度出发，慢慢地去渗透，让消费者逐渐产生一种情感的认可和依赖。

      对目前的中国市场来说，这可能是现阶段存在的一种错误行为，以后大家会慢慢学会那些国际品牌成功的广告运作方式。